在2021年第八届中国婴童产业大会上，婴尚旗下子品牌婴尚优品荣膺中国婴童产业原点奖“年度品类创新奖”。
创新的“动机”
任何一个行业都需要创新，因为创新能够带来差异化竞争优势，创新使产品迭代，使行业进步。但是每一次创新，都要投入巨大的时间和成本，创新者发现机会后，会权衡是否值得投入，主要是看投入产出比。
对于母婴行业来说，我们有理由相信创新会更多发生在奶粉、营养品这样的品类里，要么销量大，要么利润高，能够支撑起创新需要付出的代价。
而零辅食品类，客单价不高，渗透率还在增长中，且一提到零辅食，想到的关键词就是“同质化”“跟风严重”“门槛低”等，为何婴尚会在这个品类上进行创新突破？
首先，婴尚深耕和创新的“主阵地”就是零辅食。
婴尚品牌从创立伊始，就专注于研究宝宝味觉发育与食物之间的关联，注重食品营养与宝宝成长的关系，致力于研发符合婴幼儿营养需求的多样化产品，10年来，婴尚专注于婴幼儿营养零辅食领域，是零辅食专家，产品线覆盖米粉、清清宝、营养面、磨牙棒饼干、肉绒、葡萄糖、零食、肝粉等八大品类。在这些品类上做创新，是婴尚的擅长点。
其次，零辅食行业属性特殊，品牌在消费者心智之中开启定位之战。
零辅食行业入门门槛不高，虽然辅食婴标的发布，肃清了很多不合规的零辅食工厂和品牌，但是零辅食品牌依然有很多。一般而言，消费者在某一领域只能记住为数不多的品牌，如果品牌没有什么亮点，很难被记住，也很难在消费者做出购买决策时被想起。
而品类创新的本质则是，定位前移。比如所有的汽车品牌都混战燃油车，这是特斯拉首先创新做电动汽车，它就开拓了新的细分品类，当特斯拉做起来，它就会成为电动车领域的奔驰或宝马。
零辅食也是如此。当大家都陷入同质化竞争中时，婴尚优品率先开启有机赛道，打造有机辅食品类的新细分赛道，婴尚就更有机会与原来的品牌区隔开来，形成新的定位记忆点。
第三，不要为了创新而创新，能否契合消费者需要，是品牌创新的关键点。
婴尚做了充足的研究发现，当下新晋宝爸宝妈对于宝宝辅食的标准要求严苛，已经不再是单单满足于填饱肚子，而是偏爱于含有多种营养成分的辅食，要健康、天然等多种诉求。据相关调查报告显示，“有机”、“无添加”成为新生代宝妈购买儿童食品的重要因素。
而有机辅食，作为辅食品质“金字塔”顶端更是深受追捧。
这也是为什么婴尚优品提出“精致妈妈爱有机”的品牌主张，作为婴尚旗下高端双有机零辅食品牌，婴尚优品懂得每一个精致妈妈对有机的热爱。有机零辅食品类的创新，能够全方位满足精致妈妈的需求。
创新的“代价”
但是，有机食品品类的要求极高。
有机食品在生产过程中，禁止使用化肥、农药、激素及转基因技术，产品中有机原料的含量要达到95%以上，且经权威机构认证并颁发有机证书，才能被定义为有机食品。
那么，婴尚优品是如何进行品类创新的？
婴尚优品选择了从最源头最难的版块开始做起，自建有机全产业链，全程把握有机原料生产和产品研发。
在生产方面，2019年，婴尚就开始着手建设有机大米基地。
婴尚有机大米基地位于北纬45°的世界公认黄金稻米种植带，那里土地肥沃，四季分明，环境优美，水稻一年一季耕种，而且严格按照有机种植要求，种植出来的大米非常适合用于制作宝宝有机米粉，又营养又安全，口感还非常好。
同时，婴尚斥巨资自建10万级gmp无菌净化车间，选择符合同等标准及以上的生产线，汲取世界最安全的原材料，来为宝宝制作有机零辅食。
在产品研发方面，婴尚优品坚持做中国宝宝自己的有机零辅食研守者。
婴尚优品全力打造国际标准有机零辅食研发实验室，研发真正好营养好口感的配方。2000多个有机农场，6000多种有机食材，100多条检测标准，婴尚踏遍世界的角角落落，坚持只用自然纯净的有机原料，来为宝宝制作健康美味。
据计算，婴尚优品有机辅食的研发和生产成本比普通食品高出40%至50%，这些都是婴尚优品为创新付出的“代价”。
而相应地，婴尚优品取得的回报是，在有机零辅食中，占据了创新的制高点。
婴尚优品的有机辅食不仅获得了中国有机食品的认证，更是通过了比中国有机认证更加严格的欧盟有机认证，是国产辅食中率先获得中国欧盟双有机认证的辅食品牌。
目前婴尚优品全线有机，一共推出三个系列产品，即有机米粉系列、有机辅食油系列、有机胚芽米。相较于跟风布局有机的品牌，婴尚优品已经形成了有机零辅食产品矩阵，抢夺了先发优势。
因此，婴尚优品有机辅食一上市便受到了广大宝妈消费者的青睐，全国数千家母婴门店都开始争相售卖。
创新是需要勇气的，更是需要实力的。相信专注宝宝零辅食的婴尚，将会在深耕零辅食行业的道路上，不断创新和升级，给零辅食品类的发展带来更多的可能！